几幅图告诉你文案的最高境界

发布时间:2015-04-16

    这年头里凡是有什么热点新闻或者节假日,就是各行业之间的文案大比拼了,也是广告的时间。文案老头Neif French的看法是这样的,任何广告里大多数人会告诉你,最少有四个元素:标题、图像、内文、商标。百分之九十的广告里最少元素就是这四个。
  
  如果你能只用其中一个元素就做出一支真正有效的广告,这广告绝对会得奖。只用两个元素,还是会很不错。三个,还是会比上出现的任何东西好。如果你的广告没办法用四个以下的元素做出来,或许你应该回去检查你的创意概念了。

 

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  理解一下他的话,其实是要告诉我们,真正有效的广告是用巧妙的创意产生的冲击力去完成一次沟通,而文案的终极境界,就是没有文案。
  
  不信,你看。
  
  1、路虎,只有我能去。

点评:巧妙运用场景和交通指示牌,带你到想去的任何地方。路虎的内心独白可能酱紫的:不要以为吉普搭上了李大叔装装文艺范就万事大吉了,关键时刻,还是得靠哥。
  
  2、阿迪达斯,成功的背后。

点评:这其实是个系列稿,喜欢的大家可以去网上找来看看,奥运会对于运动品牌来说可谓是兵家必争之地,历届奥运会广告也是精彩不断惊喜连连。阿迪达斯仅用一组画面,就巧妙的告诉我们,一个成功者的背后,到底蕴藏着多少人的努力,比如,一双助你夺冠的鞋子。
  
  3、联邦快递,老子就是快。

点评:快对于快递公司来说,基本是永恒不变的述求。相对于京东送避孕套的恶搞演绎,联邦快递这个洲际投递就像逛邻家小妹家一样方便的创意,可谓绝妙。这个故事还告诉我们一件事情,想超越经典,可不是那么容易滴。
  
  4、公益广告,拒绝家暴。

点评:这个公益组织试图用这张图告诉广大妇女同胞,如果你遭遇家暴,请联系我们。注意受伤的眼圈与文字的巧妙运用,不说了,心塞。
  
  5、交通安全,追尾的惨剧。

点评:天天说互动,如何才能动起来呢?所以当想几个牛逼的画面已经成为过去式的时候,我们至少还可以做做这个,当你在高速上看到这,还敢飙车?
  
  6、IBM,真正互动起来。

 

 

点评:这个就不用点评了吧,类似于这种装置、情景和网络互动的创意要是不会做,建议转行吧。
  
  相信大家都看过片。
  
  据说很多人都有一些常人无法理解的狗屎德行,比如会挑个没啥屁事的下午,整点瓜子饮料,窝进沙发,然后,恩……新买的广告年鉴,是应该好好看看了。
  
  看上面案例的感觉,是不是感同身受?下面我们说回正题,奥美老头那个时代专研平面,我们这个时代却必须关注内容。
  
  说到内容这个词,这两年基本被炒烂了,那么内容是什么呢?没有策略就没有概念,没有概念也就没有创意,当然就没有什么内容。

 

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  平面时代我们都知道要绞尽脑汁去想出绝妙的构图和创意,而到了互联网时代,似乎我们统统都忘了。现在大家都忙着拼了老命去讨好市场,一味讨好,恐怕又是个更大的社会问题。
  
  这两年外面变化有点大,很多人说到了最坏的时候,其实恰恰相反,这应该是最好的时代。在这个时代,没有大师、没有方向、一切未知,而我们却有机会让创意肆意生长。那个蚂蚁绊倒大象的故事,未必是个笑话呢。
  
  那么问题来了,文案以后到底干啥去?
  
  答案可能是,美术指导。

 

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