70%的广告主会对特定受众进行广告投放

发布时间:2015-06-25

    随着的发展,现在广告主投放广告越来越讲究精准定位了,针对某一受众而特意投放的广告,但是移动受众定位的这样模式的广告投放是否有效呢?

 

   营销人员热衷于,虽然关于移动受众定位数据的准确性受到质疑。为了环节营销人员的担忧,广告业在移动设备受众定位方面已经取得若干进展。广告商一般来说乐于看到这些发展,但是根据eMarketer最新报告“移动受众定位:广告业发展是否增强广告商的信心?”,这些发展远没有满足广告商的要求。

 


  
  
  去年,eMarketer调查的营销人员将移动广告定位级别评价为“有效”,同时调查也显示许多广告商质疑用于移动展示广告定位的数据。


  
  去年,美国网络营销人员和人士使用智能手机和平板电脑定位受众的比例有显著增长。eXelate的调查显示,2014年75.0%的数字媒体营销人士表示针对智能手机特定受众投放过广告,73.1%的受访者定位过平板电脑受众。这一比例和2013年比有明显增长,而且和PC广告受众定位比例不相上下。
  
   


  
  OperaMediaworks实施的调查也显示广告商越来越广泛地使用移动受众定位策略。2015年第一季度对OperaMediaworks广告平台移动广告分析显示,85%的广告商针对单独受众,这意味着广告越来越有针对性。


  
  随着广告支出快速从PC转向移动平台,对广告定位的关注也在增长。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe调查了全球数字营销和电子商务人士对2015年优先事项,针对性和个性化排在首位,和2014年的第三位相比重要性明显提升。


   


  
  
   2014年第四季度MarinSoftware的调查也显示营销人员将受众定位作为最重要的优先事项。当问及美国和英国数字营销人员2015年优先事项的首要事宜时,有1/3的营销人员选择“投资更复杂技术以获得消费者洞察”,排在列表第五位。 

 

      的确,对于营销人员来说,受众定位准确是营销的第一步。现在也越来越多的广告商使用移动受众定位策略,单独对受众进行广告投放,这也意味着现在的广告将会越来越有针对性。

 

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